很简单的道理，一个标题，如果没人看，正文写的再华丽、再有说服力，也没形成传播，也不可能带来客户。
有数据显示，看标题的人，是看正文的5倍。
和客户聊天时，我说“标题的目的，只有一个目的，那就是钩引！”
没写错！标题就是“钩子”，就是钩住读者的眼球，勾引读者的手指。
标题就是展会上，你做的展位特装、请来美女模特、杂技表演……
这些，都是最基本的广告法则叫“AIDA”，第一个“A(Attention)”！就是“注意”。
还原下新媒体的场景——你的读者，包括我们自己也是，多数都是碎片化时间，早起、蹲厕所、地铁上、电梯，手指滑动……
就是那3秒、5秒，无论是公众号、还是朋友圈、或者是头条号，标题不能在一瞬间击中人心，搞不定手指去点开。那基本就是game over。一错过，就再也不见了。
对比一下：
原标题：
XXX机构重申XX公司增持评级，2018年6月目标价XX港元
显然，这个标题没有很强的吸引力，缺少关键词“加持”，我将其修改为：
刚刚，这家上市药企火了，靠2大拳头品种，获全球顶尖投资公司热荐
获得了1.5万的阅读量。
就在这个标题里，老季用了10大模板中的2个小技巧。
再如，在帮助某企业撰稿时，经过和客户沟通交流，我确定的标题如下：
3个月战果：单月诊所1400袋、二甲6000袋！代理惊呼：比做药爽多了！
正文也完全和标题进行呼应，凸显市场的案例、产品的卖点，这种“软文硬做”的诉求，阅读量次日就超过1.5万，转化率也很理想。过了两周，客户没改标题，又发布一次，阅读量也超过1万。
当然，宣传的目的在于“转化”。
但这个话题更大，这不止是标题、还要靠正文，关乎排版、配图、视频；更在于企业和产品本身，企业实力、品牌知名度、产品商机、概念诉求、利益空间。
这个更为复杂，以后再谈，本文只谈标题。
在说10个模板前，我们先谈标题的2个原则。
不是卖关子！因为10个模板是便于使用，其实把握住2个原则，我们可以不限于10个模板的束缚。
标题的2个原则：高于内容，吸引点击！
▌原则1：基于内容，高于内容
标题有什么作用？
是吸引人打开，并阅读第一句话；第一句话的作用，是吸引人阅读第二句话；第二句话的作用，是吸引人阅读第三句话。以此类推。
标题必须要基于内容出发。内容是根本，标题是鲜花。
凡事过犹不及，脱离了内容的标题技巧，很容易沦为标题党。
标题党有时候甚至会起到负面效果。赚了眼球、引起反感。老季的建议是，如果用不好，反不如不用。无需作茧自缚。
标题还必须“高于内容”。
比如，企业来稿原标题：
亮瞎眼，国际医学界2016年报告全新肿瘤标志物，恶性肿瘤筛查……
老季阅读原文，发现原标题，都是内容最基本的表述，将其修改为：
厉害了这家中国公司，60秒筛查癌症，创造历史！
在题目提取上，将产品的核心价值凸显“60秒筛查癌症”，并体现了其地位“创造历史”，信息均来自正文内容，有理有据。但显然与原标题，能形成较好的“钩引效果”。修改后软文阅读量 2万多，头条号阅读量达到数十万。
西藏某企业推出的“青稞红曲”产品，希望找到运作红曲的代理商，在撰稿时，老季提出“藏药红曲”的概念，以与“中药红曲”比附定位，从升级换代角度进行阐述。最后标题：
中药红曲换代了！藏药红曲上市就火：3大升级、6大优势！
阅读量也达到满意效果。
▌原则2：起于标题，终于标题
花多少时间琢磨标题呢？
答案是：标题时间=正文时间。
基于原则一，琢磨标题，其实也是为了指导内容。基于产品宣传目的，是招商？是活动？是展会预告？是产品上市？是老板形象？
以招商为例，无论是“发现产品与生俱来的的故事性”、还是提炼出“产品USP，独特销售利益”，或者是“产品定位”、“概念”、“证据链、信任状”、或者是“大咖站台代言”、或是“商业利益”、“政策机会”、“已合作案例”，都可以作为写作方向和切入点。
哪个好？
聚焦到一个点，先初拟一个标题，内部测试一下。
然后据此指导内容撰稿，确保主题鲜明。
等稿子完成。反过头来，再多花时间，打磨标题。
打眼看一看，文字跳不跳。关键词有没有亮眼。
默默念一念，是不是调整些顺序、换个字眼更好。
大声读一读，上不上口、音韵有没有力。
横向比一比，卖点是不是足够鲜明了。足够勾引人了。
在帮助海南一家药企撰稿前，结合品种特点，老季撰稿时捆绑住了三个关键词“限抗后”（与大政策趋势捆绑）、“植物抗生素”（与产品定位捆绑）、“两票制转型”（与目标客户关注点和利益捆绑），然后撰稿，展开全文。
最终标题如下：
限抗后时代，10亿级大品种！新医保、单方植物药、植物抗生素，助两票制转型
在赛柏蓝投放过的740条标题中，随手摘几个“基于内容、高于内容”的标题:（点击标题可链接到正文）
当然，这些标题，都符合我们总结的10个套路。
按新媒体软文的经验规律，本文已近3000字。字再多，滑屏累手指，就影响阅读啦。我们下一篇再分别介绍。
不过，老季将这10个套路各取一字，概括为一副不明所以、实在很low的对句，比金庸的弱爆了，呵呵。
"数词利罗记，悬问对新知"
包括数字式、劲词式、罗列式、利益式、悬念式等10种。
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