根据 Counterpoint Research 的最新数据，2025 年第二季度，苹果在中国的 iPhone 销量实现了两年来的首次同比增长，这标志着其在最具战略关键意义的市场之一长期下滑趋势的暂时逆转。
数据显示，2025 年 4 月 1 日至 6 月 22 日期间，中国大陆的 iPhone 销量同比增长 8%。这是苹果自 2023 年第二季度以来，在该地区首次实现季度销售增长。此次增长主要归功于 5 月中国年中 “618” 购物节前夕的激进价格调整，以及国家支持智能手机购买的补贴政策的推动。
5 月，京东、天猫等中国电商平台开始对 iPhone 16 系列提供大幅折扣，部分机型的零售价格降幅高达 2530 元（351 美元）。同时，苹果提高了旧款 iPhone 的以旧换新抵用金额，以激励用户升级设备。直接从苹果购买价格低于 6000 元的特定机型，还可享受最高 500 元的政府补贴，部分 Mac 机型则可享受高达 2000 元的折扣。
苹果在中国的反弹是在长期低迷之后出现的。从 2022 年第三季度到 2025 年第一季度，除了一个季度外，苹果在中国的营收均同比下滑。导致这一情况的因素包括持续的贸易紧张局势、监管压力、政府相关工作场所对 iPhone 使用的限制，以及复苏的国产品牌的竞争。2025 年第一季度，苹果是唯一一家报告中国出货量下降的主要智能手机制造商。
2025 年第二季度，华为以增长和市场份额领跑中国所有制造商，销量同比增长 12%，其次是 vivo，销量下降 9%。苹果在整体出货量中排名第三。
苹果还面临来自小米和 OPPO 的竞争，这些品牌继续以硬件产品瞄准价格敏感型市场，产品性能与苹果大致相当，但成本更低。Counterpoint 称，该季度中国智能手机市场整体增长约 1%。
不过，Counterpoint 分析师警告称，苹果第二季度的增长可能不会持续到下半年，部分原因是 2025 年下半年国家对智能手机的补贴可能会缩减。
中国对苹果来说是一个至关重要的市场，据信该市场约占全球 iPhone 销量的 20%。苹果计划于 7 月 31 日公布其第三财季财报，其中应包括 Counterpoint 分析所涵盖的 4 月至 6 月期间的最终数据。这些结果应该能更全面地反映该公司在中国及其他全球市场的表现。返回搜狐，查看更多